近日，抖音头部主播祝晓晗在其直播间为蓝月亮净享泡沫沐浴露水润型新品进行了首发推广，净享家族四款产品首次集体亮相，引发行业广泛关注。值得关注的是，此次推广活动在直播前通过由蓝月亮制作、祝晓晗发布的AI预热视频进行造势，开创了抖音头部达人借助AI技术进行产品预热的新模式，成为行业内容传播方式创新的标志性案例。视频以《千古穿越》《十里红妆》等剧情为载体，既生动展现了产品在不同使用场景中的功能优势，又以富有创意的叙事方式有效吸引了年轻消费群体的兴趣。
作为洗衣液和洗手液市场的领军企业，蓝月亮已连续16年占据洗衣液品类市占率第一、连续13年位居洗手液品类榜首。此次涉足沐浴露领域，并非偶然之举，而是企业战略布局的必然延伸。自创立以来，蓝月亮始终以“让消费者洁净无忧”为使命，致力于为家庭清洁提供更轻松的解决方案。推出沐浴露产品，标志着蓝月亮正式从衣物清洁向个人护理领域拓展，是其洁净版图深化的重要里程碑。无论是衣物清洁、个人护理还是家居清洁，这些业务均围绕同一使命展开，共同诠释蓝月亮对“洁净”的深度理解。
从技术层面看，蓝月亮此次推出的净享沐浴露与其明星产品至尊洗衣精华在研发理念上一脉相承，均强调“高效”与“快捷”。近年来，蓝月亮通过至尊洗衣精华重新定义了洗衣体验，而净享沐浴露则旨在提升沐浴过程的效率与舒适度。该产品主打“快冲快泡”特性，具体表现为出泡快、涂抹快、冲洗快，极大简化了沐浴步骤，适应现代快节奏生活的需求；同时强调使用后的快速清爽与滋润，帮助用户迅速恢复最佳状态。其技术实现依托于蓝月亮深厚的洁净科技积累，如一泵出泡可释放超1000万个微米级泡沫，采用易冲洗的活性剂配方，确保洗后无残留。这些特点不仅体现了产品对时效性的极致追求，也反映出蓝月亮在配方研发、工艺设计及洗涤方法研究等方面的综合科技实力。
蓝月亮选择进军个护赛道，既源于企业不断突破自我的内在动力，也基于对外部市场趋势的精准判断。在洗衣液市场已取得绝对优势的背景下，企业以“二次创业”的精神开拓新品类，展现出强烈的进取心与颠覆行业的决心。另一方面，个护市场近年来呈现高增长态势。据《中国个人护理市场白皮书》数据，2023年中国个护市场规模达3798亿元，2019年起年均复合增长率为3.4%，高于全球3.0%的增速。蓝月亮适时切入这一赛道，有望借助品牌影响力和技术积累实现快速成长。
值得注意的是，随着净享沐浴露的推出，蓝月亮目前已拥有110个SKU，形成了覆盖衣清、个护、家清三大领域的品牌矩阵。从最早推动洗衣液普及的蓝月亮主品牌，到创新浓缩洗衣技术的至尊品牌，再到个护领域的净享品牌，以及专注家居清洁的天露、卫诺、克星等子品牌，蓝月亮已构建起一个以“全场景洁净”为核心的多品牌体系。每一子品牌均代表其所在领域的技术高度，如至尊品牌引领洗衣科技的革新，净享品牌以一秒出泡、快速冲洗等功能重塑沐浴体验。尽管产品线不断扩展，蓝月亮始终围绕解决家庭清洁难题、提升生活品质这一核心愿景展开布局，体现出清晰的战略一致性和品牌协同性。
纵观全球日化行业，多品牌、多品类运营已成为巨头企业实现商业成功的重要路径。在激烈的市场竞争中，丰富的品牌与产品矩阵不仅有助于企业扩大市场份额，更能提升其抗风险能力与长期品牌价值。蓝月亮通过此次跨界尝试，进一步强化了其作为综合洁净解决方案提供者的市场地位，展现出从单一品类领导者向多元洁净科技平台转型的战略野心。
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