近期，中国两大互联网企业滴滴出行与美团在巴西市场的外卖业务竞争进一步升级，引发了法律与商业层面的广泛关注。根据公开信息，滴滴旗下海外外卖平台99Food于当地时间8月18日在巴西法院正式起诉美团旗下海外平台Keeta，指控其商标侵权及不正当竞争。这一事件不仅是两家企业海外业务拓展中的典型冲突，也反映出中国科技企业出海过程中知识产权与市场竞争问题的复杂性。
从诉讼内容来看，99Food主要指控Keeta在品牌标识设计上存在高度模仿行为，包括使用相似的黄色主色调、图形元素及字体风格，认为其有意通过“搭便车”方式混淆消费者认知，从而侵占99Food在本地市场积累的品牌价值与商誉。诉状中特别指出，Keeta标识中的“ee”字母组合与99Food的“99”在视觉上具有明显相似性，尤其在特定情境（如车辆后视镜视角）下易导致用户误解。这一主张凸显了品牌视觉识别系统在市场竞争中的重要性，以及企业如何通过法律手段维护自身独特标识的权益。
Keeta方面通过知情人士回应称，其使用的黄色系为美团品牌长期沿用的主色调，已有超过14年的历史，且自2023年5月Keeta在中国香港及中东等市场推出以来一直持续使用，并非针对99Food的模仿行为。与此同时，99Food方面则强调其自2012年创立以来始终采用黄黑色作为品牌色，即便2018年被滴滴收购后仍保持独立运营与视觉体系的连贯性。值得注意的是，美团在2019年进行了品牌视觉升级，这一时间点晚于99Food确立品牌色彩的时期，使得两家企业在颜色主张上均具备一定的历史依据，从而增加了法律裁定的复杂性。
此次诉讼并非双方在巴西市场的首次交锋。根据知情人士透露，此前Keeta已对99Food提起两起诉讼：第一起于8月8日发起，指控99Food通过竞价购买Keeta关键词的方式误导搜索引擎用户，构成不正当竞争，并已获得法院禁令支持；第二起于8月14日提出，指控99Food以高额预付款限制餐厅与Keeta合作，涉嫌违反竞争法，该案目前尚未判决。99Food此次的反诉，因此被部分舆论解读为对前期诉讼的“对冲”策略，意在平衡公众认知与法律态势。
从市场背景来看，滴滴与美团在巴西的外卖业务竞争正处于白热化阶段。巴西作为拉美最大的数字经济市场之一，已成为多家国际企业布局的重点区域。滴滴于2018年收购99Food，逐步强化其在外卖领域的本地化运营；而美团则通过Keeta平台积极拓展海外业务，试图复制其在国内市场的成功经验。两者在短时间内多次对簿公堂，反映出海外市场竞争的激烈程度，以及企业为抢占份额所采取的法律与商业手段并行的策略。
这一系列诉讼不仅涉及商标权、反不正当竞争等法律议题，更深刻揭示出中国企业在全球化进程中如何应对知识产权保护、本土化适应与竞争对手的多重挑战。案件的最终裁决或将对企业海外品牌策略产生深远影响，也为其他出海企业提供了重要的参考案例。未来，双方能否在遵守当地法律与市场规则的前提下寻求良性竞争模式，值得持续关注。
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