格力高管豪言 拒绝恶性竞争！ 坚守35年价格底线 (格力高管一句话)
近期格力高管朱磊关于“格力35年来从不参与价格战，坚持价值战”的言论，在社交媒体上引发了广泛讨论。这一表态不仅反映了格力一贯的市场策略，也折射出当前家电行业竞争格局的深层动态。以下从多个角度对这一事件及相关背景展开分析。
格力作为家电行业的领军企业，其成立35年来始终以技术实力和产品质量为核心竞争力。在近年空调市场价格战愈演愈烈的背景下，美的、海尔等品牌通过低价策略将线上均价拉低至2500元左右，甚至新兴品牌如小米也凭借低价打入销量前三。格力线上均价仍坚守在3200元附近，显著高于行业平均水平。这一价格策略的背后，是格力对“价值优于价格”的长期坚持，其逻辑在于通过高定价支撑研发投入、品质控制及售后服务，进而巩固品牌高端形象。
格力与小米近期的“数据大战”进一步凸显了两家企业商业模式的差异。8月有数据显示小米线上销量超越格力，但格力随即以销售额数据反驳，强调自身仍稳居行业第二。此后双方在技术层面互斥，格力指责小米产品工艺落后，小米则讽刺格力“以旧比新”。这一争论本质上反映了两种竞争逻辑：格力以销售额和技术底蕴为衡量标准，注重产品的耐用性与可靠性；而小米则以销量增速和智能化为卖点，迎合年轻消费者对性价比和互联体验的需求。值得注意的是，小米70%的用户使用智能功能，说明其互联网打法在特定市场中卓有成效。
朱磊对此的解释——“以定力换质量，以质量换长期”——看似抽象，但财务数据提供了支撑。格力2024年营收1891.64亿元，净利润率达321.85亿元，2025年一季度营收和净利润同比均实现双位数增长。这表明拒绝价格战并未损害其盈利能力，反而可能通过高毛利模式维持了稳健的现金流。格力推出的“十年免费包修”政策，在行业中极为罕见，这既是品质自信的体现，也是一种差异化服务策略，旨在强化消费者的长期信任。
从消费者端看，当前空调市场的购买行为已呈现明显分化。一部分用户认可“格力即品质”的标签，愿意为耐用性和服务支付溢价；另一部分用户则更注重基础功能与价格，倾向选择高性价比产品。这种分化类似于手机市场的消费分层——高端机型强调持久体验，入门机型突出即时性价比。格力的策略本质上是一种长期主义，其逻辑在于通过提升产品生命周期价值来吸引特定客群，而非卷入短期份额争夺。
格力与小米的竞争反映了传统制造业与互联网模式在理念与实践上的碰撞。两者并无绝对优劣之分，而是基于不同资源禀赋和市场定位的选择。格力依托技术积淀和品牌信誉深耕价值赛道，小米则以敏捷迭代和低价策略快速扩张。在多元化的市场环境中，这种差异化的生存方式恰恰体现了行业的成熟与健康。未来，如何平衡短期市场压力与长期品牌建设，将是格力乃至整个家电行业持续面临的课题。
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