近期，中国互联网零售平台在线下折扣零售领域动作频频，显示出行业竞争重心正从线上外卖向线下折扣业态转移。8月30日，京东折扣超市在宿迁四店齐开，依托京东供应链体系实现产地直采与源头直发，旨在降低中间成本、提升价格竞争力。值得注意的是，京东创始人刘强东于开业前一日亲赴宿迁为项目预热，反映出公司对该业务的高度重视。与此同时，美团与盒马也于8月29日同步推进线下布局：美团自营超市“快乐猴”以“好货不贵”为卖点在杭州开设首店，盒马则将其旗下业态“盒马NB”更名为“超盒算NB”，进一步强化价格形象。这一系列动向表明，自四月外卖大战后，三大平台正不约而同地加码线下折扣零售赛道。
从市场背景来看，线下零售行业近年来的调整为新进入者提供了机会。根据中国连锁经营协会（CCFA）数据，2024年中国超市Top100企业门店总数同比减少9.8%，净关闭2750家，传统商超的收缩为具备供应链与资金优势的互联网平台创造了切入空间。百联咨询创始人庄帅指出，硬折扣业态的核心竞争力在于自有品牌的研发与差异化商品供给，而平台依托其成熟的线上业务基础——包括供应链整合、前置仓模式与数字化能力——能够实现线上线下联动，增强用户黏性并拓展即时零售业务边界。
京东今年以来持续强化线下布局，从3月宣布七鲜超市在天津加速扩仓，到5月京东Mall落地南京、北京，再到6月七鲜美食MALL在哈尔滨开业，均体现出其通过自营体系优势巩固供应链、连接即时零售的战略意图。庄帅认为，京东此次布局折扣超市并非短期试水，而是基于行业趋势的长期投入。一方面，线上零售增长见顶，存量竞争加剧；另一方面，线下传统零售业态收缩释放出市场空间，平台可凭借资金、用户、技术与生态资源，通过多业态差异化运营巩固行业地位。
尽管京东尚未公开具体开店计划，但参考盒马旗下超盒算NB已达300家门店的规模，市场推测京东折扣超市有望快速突破百家。这一扩张节奏将取决于其经营效率与市场反馈。更宏观地看，零售业的消费焦点已明显转向“硬折扣”模式。以德国奥乐齐（ALDI）为例，其在上海门店数已超50家，2024年国内销售额实现100%增长，门店数同比增长10%，印证了平价高效零售模式在中国市场的增长潜力。
互联网平台纷纷布局线下折扣零售，标志着行业竞争进入新阶段。其核心逻辑是通过供应链整合、业态创新与线上线下融合，在零售存量市场中寻找增量，同时进一步推动即时零售与店仓一体化模式的深化发展。
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