近日，泡泡玛特旗下labubu系列新品在线上平台正式发售，主打产品为“心底密码系列搪胶毛绒挂件盲盒（迷你LABUBU）”。据财联社报道，该产品于8月28日22:00开售后迅速售罄，在抖音、淘宝及京东三大官方旗舰店的总销量突破107.8万件，显示出极高的市场热度与消费者关注度。
值得注意的是，泡泡玛特创始人王宁在2025年中期业绩发布会上曾重点推荐此款产品，并对其市场表现寄予厚望，称其有望成为“超级爆款”。从实际销售数据来看，该产品确实印证了王宁的预期，短时间内实现百万级销量，反映出泡泡玛特在IP运营、产品设计及营销策略上的成功。
从行业角度来看，盲盒经济近年来持续受到年轻消费群体的青睐，泡泡玛特作为潮玩领域的头部企业，不断通过创新产品与限量发售模式强化用户黏性。此次LABUBU新品的火爆，不仅体现了品牌IP的市场号召力，也进一步巩固了泡泡玛特在盲盒细分领域的竞争优势。
线上渠道的协同发力也是本次销售成功的关键因素。抖音、淘宝、京东等多平台同步开售，有效扩大了用户触达范围，并通过社交媒体的传播效应加速了产品的热度发酵。这种全渠道布局策略，为泡泡玛特未来的产品推广与销售增长提供了可复制的经验。
LABUBU新品的市场表现不仅是一次成功的产品发售，更反映出潮玩行业在IP价值挖掘与消费者互动方面的深化趋势。泡泡玛特通过精准的市场判断与高效的运营手段，再次验证了其在行业内的领先地位。
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