近日，泡泡玛特披露的数据显示，2024年1月至8月中旬期间，中国海关共查获涉嫌侵犯其知识产权的商品183万件，涉及237批次，原计划出口至全球61个国家和地区。这一现象反映出，随着泡泡玛特品牌国际化进程不断推进，其面临的假冒侵权问题也日益严峻，亟需加强跨境知识产权保护机制。
当前市场上流通的侵权产品形态多样，其中以LAFUFU等为代表的仿冒品尤为常见。这些商品普遍存在形象失真、工艺粗糙、质量低劣等问题，不仅损害消费者权益，也对泡泡玛特的品牌声誉及IP价值构成严重威胁。侵权商品通常借助跨境电商、海外代工等渠道流入国际市场，进一步加大了监管和追溯的难度。
为应对这一挑战，泡泡玛特已在全球27个国家和地区完成海关知识产权备案，初步建立起境外侵权拦截体系。截至目前，该机制已成功拦截假冒产品791万件，覆盖240余批次。值得关注的是，仅荷兰一地就查获侵权商品超过26万件，显示出侵权行为的广泛性和查缉工作的有效性。
泡泡玛特还积极推动防伪技术的应用与普及，发布了多语言版本的防伪图鉴，涵盖THEMONSTERS、CRYBABY、星星人等核心IP系列产品。该类资料旨在协助各国海关及执法部门快速、准确地识别正品与仿品，提升侵权查处效率，从源头遏制假冒商品的流通。
泡泡玛特在应对全球侵权问题时，采取了备案拦截与技术支持双轨并行的策略，展现出企业对知识产权保护的高度重视。未来，随着其市场覆盖的进一步扩大，如何持续优化跨境协作、强化数字打假能力，将成为其全球化战略中不可忽视的一环。
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