泡泡玛特于8月28日晚推出的迷你版labubu盲盒（THE MONSTERS心底密码系列）一经发售便引发全网抢购热潮，其市场热度、销售表现及二级市场溢价现象均值得深入分析。
从销售实况来看，产品在京东、淘宝等平台上线60秒内迅速售罄，官方小程序及多个电商渠道出现系统拥堵，反映出极高的瞬时流量与消费需求。该系列分为A、B两端，每端含14个常规款与1个隐藏款，单只售价79元，整端售价1106元。发售前十分钟，泡泡玛特天猫直播间观看人次已超237万，抽盒机小程序直播亦有84万人参与；正式开售后，天猫直播间人数飙升至386万，十分钟内新增近150万观众，加购人数超58万。仅天猫渠道，以79元单价估算，销售额已突破2370万元，显示出极强的市场爆发力。
更值得关注的是二级市场的溢价现象。由于隐藏款出现概率低至1:168，其稀缺性直接推高了交易价格。原价79元的隐藏款在二手平台最高成交价达1188元，整端代抢价格甚至被炒至2699元，较原价翻倍。截至发稿，潮玩二手平台已有超700件在售商品，251件成交记录，整端均价约1920元，反映出黄牛与投机者的活跃参与。这种价格波动也体现出盲盒商品在流通环节中的金融属性，其市场价值受供需关系、投放策略及市场情绪多重影响。
LABUBU的火爆并非偶然。该IP已形成全球性文化影响力，例如网球名将大坂直美在美网比赛中佩戴定制版Labubu，进一步推高其公众曝光与潮流价值。从泡泡玛特2025年半年报来看，公司营收达138.8亿元，同比增长204.4%，其中THE MONSTERS系列（含LABUBU）营收48.1亿元，同比激增668%，成为业绩核心推动力。其毛利率表现尚未在文中明确，但高速增长的营收与净利润（调整后净利润47.1亿元，同比增长362.8%）表明公司在高溢价IP运营与市场控制方面具有显著优势。
迷你版LABUBU的发售事件不仅是一次成功的饥饿营销，更反映出潮玩行业IP商业化、粉丝经济与二级市场联动的成熟机制。其热度持续攀升与泡泡玛特业绩的爆发式增长，也印证了头部IP在拉动企业盈利与品牌价值方面的关键作用。
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