市场监管部门依法查处 白象旗下电商公司因发布虚假广告被罚3万元 (市场监管部门投诉电话)
近日，尚选电子商务（江苏）有限公司因在抖音平台发布虚假广告，被新沂市市场监督管理局处以3万元罚款。这一行政处罚决定通过国家企业信用信息公示系统公开，反映出市场监管部门对网络虚假宣传行为的持续关注与严肃处理态度。
根据公示信息，该公司的主要违法事实系在其抖音网店发布内容不实的广告，且广告费用无法准确核算。执法部门依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定作出处罚，该条款明确了对发布虚假广告行为的阶梯式惩处机制：一般情况下处广告费用三倍至五倍罚款；若两年内多次违法或情节严重，则处五倍至十倍罚款；广告费用无法计算或明显偏低时，可处以一百万元以上二百万元以下罚款，甚至吊销营业执照。此次处以3万元罚款，应属“广告费用无法计算”情形下的依法裁量，体现出罚则的适应性与执行刚性。
值得关注的是，尚选电子商务为白象食品股份有限公司的全资子公司。该公司成立于2021年，注册资本1000万元，实缴资本50万元，法定代表人姚进。此次处罚并非白象系企业首次面临广告宣传方面的争议。早在今年6月，白象就曾因“多半袋面”“多半桶面”系列产品包装中“多半”作为注册商标使用，被质疑涉嫌误导消费者，玩“文字游戏”。事后白象发布声明解释称，“多半”系列实为面饼增量产品，初衷是为区分常规规格，但仍对可能造成的误解公开致歉，并承诺调整产品名称及包装，将原“多半”系列更名为明确标注克数的“面饼120克”“面饼110克”，同时停止原包装生产。
商标信息显示，白象自2018年起陆续申请了“多半”“白象多半”“多半袋”“多半桶”等十余个相关商标，其中部分仍处于有效状态。此次子公司因虚假广告受罚，不仅暴露出企业在广告审核、营销合规层面存在管理漏洞，也反映出其品牌在宣传策略上一度游走于合规边缘的问题。尽管白象已对产品描述作出整改，但如何系统性加强广告内容真实性审查、避免再次触碰法律红线，仍是其必须面对的治理课题。
该事件也向广大电商企业发出警示：在短视频等新兴电商渠道中，广告宣传必须恪守真实、合法原则，任何试图通过模糊表述或虚假内容吸引消费者的行为，都将面临法律严惩及信誉损失。监管部门对广告违法行为的打击日趋常态化与精细化，企业需进一步健全内控机制，确保营销行为全程合规。
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