近期，随着中国传统节日七夕节的临近，云南鲜花市场呈现出显著的销售热潮，尤其在电商平台上表现突出，交易额持续攀升，鲜花经济展现出强劲的发展势头。据云南省商务厅统计数据显示，过去三年中，云南省鲜花交易规模的增量中，直播电商贡献占比高达近70%，成为推动产业增长的核心动力。今年暑期以来，昆明斗南花卉交易市场作为云南省鲜切花的主要集散地，吸引了大量游客和消费者，市场内人流如织，交易活跃。该市场集中了全省80%以上的鲜切花，品种繁多，色彩缤纷，营造出令人目不暇接的鲜花海洋景象。狭窄的通道内挤满了采购鲜花的市民和游客，部分人还通过手机直播的方式实时销售，进一步丰富了市场形态。
在昆明国际花卉拍卖交易中心，拍卖大钟实时显示各类花卉信息，数百名购买商通过竞价器参与交易。据该中心副总经理汪洋介绍，每日鲜花交易量超过700万枝，单日最高交易量可达1100万枝以上，其中30%以上的鲜花被电商平台和直播团队拍下，用于后续在线销售。这一数据凸显了电商渠道在鲜花流通中的关键作用。与此同时，交易中心周边近年来涌现出大量鲜花直播间，主播们通过各电商平台进行日常直播销售，进一步拓展了市场覆盖范围。
以昆明梦境供应链有限公司为例，其直播基地内多个直播间同时运营，主打玫瑰、百合等热门花卉。公司负责人陈永海表示，近两年鲜花直播销售快速发展，今年前7个月通过抖音平台实现的销售额已超过6000万元。为迎接七夕节，公司创新推出了“鲜花市集边走边播”和“鲜花仓库直播”等形式，日均销售额突破50万元，显示出强烈的市场响应和消费潜力。
云南省商务厅数字商务和信息化处副处长陈厚友指出，直播电商对云南鲜花产业的推动作用日益显著，已成为交易量增长的重要引擎。近期，云南鲜花在抖音等电商平台持续热销，日均订单量达55万单，充分体现了数字技术对传统农产品销售的赋能效应。云南鲜花经济在节日消费和电商创新的双重驱动下，正迎来新的发展机遇，其模式也为其他农产品提供了可借鉴的经验。
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