东方甄选（股票代码：01797.HK）于2025财年（2024年6月1日至2025年5月31日）实现了显著的业绩逆转，其持续经营业务从上半年的净亏损9650万元转为全年净溢利620万元，成功扭亏为盈。若剔除出售“与辉同行”相关业务的财务影响，持续经营业务的净溢利达到1.354亿元，同比增长30%。这一业绩表现得益于公司战略重心的明确调整及自营产品与直播电商业务的健康发展。
财务数据方面，东方甄选持续经营业务总营收为44亿元，综合毛利率由2024财年的25.9%提升至2025财年的32%。自营产品及直播电商业务的总GMV达到87亿元，其中自营产品占比43.8%，成为拉动公司增长的核心动力。值得注意的是，来自抖音平台的GMV仍占据主要部分，而东方甄选App的GMV占比从上一财年的8.4%显著提升至15.7%，显示出多元化渠道策略的成效。
股价方面，自2025年7月初起，东方甄选股价从11港元/股左右最高攀升至53.7港元/股，创2023年2月以来新高。尽管近期出现回调，截至8月22日收盘，股价仍报36.3港元/股，累计涨幅超过200%，市值约380亿港元，市场表现极为亮眼。
公司战略上，东方甄选坚持以“挑选优质产品的直播平台”为核心，并将自营产品作为长期发展定位。2025财年，公司累计推出732款自营产品，较2024财年的488款有大幅增长，产品类别从生鲜食品和零食扩展至营养保健、宠物食品、服饰等更多元化的领域。东方甄选App取得突破性进展，付费会员数达26.43万人，用户满意度高达98.7%。公司表示将持续优化会员体系，扩大月活跃用户和注册会员规模，并引入更多优质品牌，提升App的产品多样性及用户体验。
公司高层亦在财报中强调，质量是企业的生命线，未来将进一步完善自营产品供应商管理体系，构建覆盖原材料、生产、运输及销售全流程的质量控制机制，致力于为用户提供符合甚至超越期望的产品与服务，践行“美好生活，尽在东方甄选”的品牌承诺。
整体来看，东方甄选通过业务聚焦、自营产品发力及多渠道协同，实现了财务和运营的双重提升，展现出较强的增长潜力和战略执行力。
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