近期，京东与美团在折扣超市领域的布局动作频繁，显示出电商平台正积极通过新业态探索市场增量与供应链优化路径。8月30日，京东折扣超市在江苏宿迁同步开设四家门店，分别为经开区希望城店、沭阳中央商场店、泗洪吾悦广场店及泗阳润迪·阳光里生活广场店。据京东方面介绍，这四家门店均属大店型业态，单店面积超过5000平方米，商品覆盖日用百货、生鲜食品、快消品、酒水饮料等超5000个SKU，依托京东供应链优势实现产地直采与源头直发，有效降低中间成本，提供显著低价商品。开业首日，四店累计接待顾客超30万人次，由于客流过大，门店自上午9点起实施限流，直至次日凌晨闭店。
几乎同一时期，美团也加速了在折扣超市领域的拓展。8月27日，美团自营硬折扣品牌“快乐猴”首店在杭州拱墅区正式开业，门店面积约800至1000平方米，聚焦家庭日常消费，涵盖生鲜、食品、日用品等类别，SKU约1200个，其中自有品牌占比近25%。美团对该业态的初步规划为开设1000家门店，对标盒马NB等社区硬折扣模式，旨在通过精简品类与高比例生鲜引流，满足价格敏感型消费者需求。
从行业背景看，折扣超市的兴起反映了电商平台在存量竞争阶段寻求新增长点的战略转向。随着即时零售快速发展，平台亟需通过优化供应链、降低履约成本以提升价格竞争力。京东与美团不约而同地选择以“大店型+多SKU”或“精选爆品+自有品牌”的模式切入市场，其核心均在于供应链控制与差异化产品能力。京东依托其成熟的物流与采购体系，实现大规模直采与定制化商品（如与洋河股份合作定制光瓶酒），而美团则侧重生鲜品类与高频消费场景，试图通过高比例自有品牌强化控价能力。
值得注意的是，京东折扣超市此前于8月16日在河北涿州开设全国首店，5000平方米门店两日内吸引超10万人次客流，相当于涿州近六分之一人口，销售额达北京试点门店的两倍，显示出大店模式在区域市场的爆发力与可复制性。这一成绩也为宿迁四店同开提供了信心与运营范式。
业内分析指出，折扣超市不仅是电商平台应对行业竞争的策略，更是其整合供应链、探索下沉市场与即时零售协同的重要尝试。网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾认为，低价策略能够有效吸引价格敏感消费者，尤其在即时零售场景中，折扣业态有望成为平台提升复购与用户黏性的新抓手。长期竞争力仍取决于供应链效率、自有品牌建设及区域规模化能力，未来市场竞争将进一步聚焦于这些核心要素。
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