中国品牌正在摆脱低价标签 最前线 用AI重塑海外营销 (中国品牌正在崛起)
近日，由impact.com主办的iPX2025China出海营销峰会在上海成功举办，吸引了超过600位行业代表参与。本次峰会聚焦AI技术变革与全球市场新格局，围绕中国品牌出海的新路径展开了深入探讨。在过去的二十年中，中国品牌经历了从AI技术突破、高端制造崛起到智能硬件创新与全球品牌塑造的多重转型，不断重塑其在国际市场中的生态位。impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang在发言中指出，这一系列变化的底层驱动力正是合作伙伴关系（Partnerships）的深化与演进。
当前，以流量投放为核心的传统获客模式效果逐渐减弱，其成本攀升而回报率下降。相比之下，合作伙伴营销展现出显著优势，具体体现在更低的获客成本、更长的客户生命周期、更强的品牌资产积累以及更深刻的品牌认同感，从而帮助企业建立差异化竞争力。尤其对于Z世代及新兴消费群体而言，社群和创作者驱动的合作伙伴营销已成为品牌进入目标圈层、建立信任关系的关键入口。
随着deepseek等企业在AI技术领域实现突破，以及chatgpt等生成式AI工具在各行业广泛普及，市场竞争态势日趋复杂，消费者需求也愈发多元。这一趋势正共同推动营销行业迈入AI智能化时代。SAP大中华区CRM云解决方案首席专家闵勇强调，AI支持的精细化用户运营和DTC（Direct-to-Consumer）转型能够助力品牌从以交易为中心转向以用户互动为中心，通过构建客户飞轮机制有效提升复购率与用户生命周期价值。
为应对这一行业变革，impact.com对其产品体系进行了全面升级，聚焦于四大核心板块，旨在通过AI与自动化技术大幅提升合作伙伴营销的效率。平台进行了前端全面改版，通过更直观的界面与图表优化用户操作体验。上线智能助手AskImpact，该工具可提供合作伙伴推荐、行业问题解答与多维度数据洞察，并将AI能力深度嵌入内容创作和智能搜索功能中，依托自然语言处理技术理解用户意图，从而提升资源匹配效率与个性化服务水平。
impact.com引入了智能代理框架，以自动化方式处理诸如合作伙伴招募等重复性任务，优化流程效率。平台还升级了创作者管理工具，新增情感分析、地理筛选和AI生成任务书等功能，以提高营销活动效果并保障品牌安全。另一项重要更新是ProductBoost零售媒体解决方案的推出，该方案将合作伙伴营销扩展至零售平台，使品牌能够通过佣金激励等手段推动特定产品的优先推广，进一步开拓新的增长渠道。
多位与会嘉宾在峰会中强调，中国品牌正处在从“中国制造”向“中国创造”转型的关键阶段。在这一过程中，品牌需逐步摆脱低价竞争标签，转而依托产品创新、设计能力与品质提升，重塑其国际形象。尤其面对美国等成熟市场，用户决策路径复杂、文化语境多元，企业需构建多触点的合作伙伴矩阵，并注重本地化沟通策略，才能真正融入当地市场，实现可持续增长。
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